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中国数字印刷的发展与展望

中国数字印刷的发展与展望

  • 分类:行业资讯
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  • 发布时间:2019-11-28
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【概要描述】“数字”是国内这两年用的很热的词。2017年中央政府工作报告提出了“数字经济”,2018年更是提出“数字中国”,数字化进程每年都在向前迈步。从数字印刷进入中国后,我们看到数字印刷在很多垂直领域都在不断深化融合

中国数字印刷的发展与展望

【概要描述】“数字”是国内这两年用的很热的词。2017年中央政府工作报告提出了“数字经济”,2018年更是提出“数字中国”,数字化进程每年都在向前迈步。从数字印刷进入中国后,我们看到数字印刷在很多垂直领域都在不断深化融合

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  “数字”是国内这两年用的很热的词。2017年中央政府工作报告提出了“数字经济”,2018年更是提出“数字中国”,数字化进程每年都在向前迈步。从数字印刷进入中国后,我们看到数字印刷在很多垂直领域都在不断深化融合;另一方面,我们看到他还在不断向更多的领域延伸,数字印刷技术与其他行业在深度和广度的融合交织中带动了创新,这种创新推动了印刷业的转型升级,推动了印刷大国向印刷强国的升级。
在当今不确定的世界中,最确定的因素是中国人民的消费升级,消费升级推动了中国经济的转型与崛起。我国经济正从“工业经济”向“数字经济”转型。2017年,我国服务业占GDP的比重为51.6%,成为我国第一大产业,预计到2025年服务业占GDP比重有望达到60%,服务业将成为我国劳动就业的主渠道。伴随“互联网+”、数字经济的发展,数字印刷市场也将发生新旧动能转换,创造中国数字印刷的“红利”。
  中国数字印刷数据 
  根据2018年印刷企业年度报告统计,见图1,2017年我国印刷业态势稳中趋升,印刷总产值为12057.7亿元,同比增长4.6%,发展速度触底反弹、控量提质趋势明显、新动能不断壮大,新窗口期效应正在显现。2012年,中国数字印刷总产值为63亿元,比上年增长80%以上,2016年,数字印刷产值357.9亿元,比上年增长109%。
  从图2可见,数字印刷的增长率保持上升的态势,4年增长4.7倍,数字化创新发展的引擎作用开始显现。在数字印刷的“浸透”下,印刷市场正在由规模化向细分化、个性化、多样化演进,呈现出资源聚集、黏性增强的态势。
  从另一个角度,科印传媒连续15年发布的“数字印刷在中国”数字印刷机装机量报告中看到,截至2017年8月~2018年7月,市场上静电型数字印刷机的装机量增长1261台,增长率达到约13%,基本与去年持平。市场对数字印刷设备的投资仍属平稳增长。
  中国数字印刷的现状
  数字印刷是一种新的技术,代表着一类新的市场,我将从数字印刷的广度、深度和精度三个方面诠释中国数字印刷的现状。
 1. 数字印刷的广度。
 (1)应用之广。
  数字印刷的应用已经从大家熟知的商业印刷、按需出版、影像领域迅速扩展到工业应用、生活消费、艺术品复制等,正在深入社会服务的方方面面。我们将数字印刷主流应用归纳为五个场景:商务场景、出版场景、工业场景、消费场景和艺术场景。
  商务场景:商务场景是数字印刷最早的应用场景,大多数快印店都靠商业印刷起家,产品有商业宣传册、会议物料、标牌标识、甚至包括大幅面喷绘广告等,这是数字印刷门店对自己最初和最基本的定位。某些快印店在商务场景上继续延伸,细化出会议场景、办公场景、婚庆场景等,方便消费者选择服务。
  出版场景:按需出版是数字印刷的重要应用领域,从10年前开始,我们就能听到这种呼声,但是也是在近两年,我们看到按需出版的全面开花。国内的出版社、图书贸易公司、印刷厂都对高速喷墨印刷设备有投资,根据2018高速喷墨印刷在中国调查显示,截至2017年12月,国内用于按需出版领域的高速喷墨印刷设备已经有55条线。引进高速喷墨印刷技术的企业都在积极转型,去适应新的印刷模式和新的生产方式。
  工业场景:数字印刷的工业场景是基于小批量工业用品和数字喷墨技术的研发和投产。随着小批量电器的研发和出口量不断扩大,现在小批量的工业电器说明书和中小批量的多种语言版本的电器配套说明书也具有相当的体量,这种现象在华南地区尤为显著,预计这一工业小批量印刷需求会随着短板化、小批量的工业用品和贸易活动的增多而增多。
  消费场景:如果说商务和工业的场景跟普通人还略有差距,那消费场景是数字印刷的下一个亮点。移动支付、收款码是现在每个小商户都会用到的。我知道现在有一些江浙地区的印刷企业专门买来数字印刷机从事这种业务,很漂亮的彩色收款码贴纸和立牌,且防水,支付宝卖用户3元一个,利润很高。
从“数字印刷在中国”装机量调查中看出,本年度新增的连续纸高端彩色数字印刷设备主要应用在标签包装领域。品牌商用小批量个性化软包装的营销方式现在势头正猛。
  艺术场景:艺术品复制的应用曾经也是数字印刷火极一时的应用,从“科印杯”数字印刷大赛就可见一斑。数字印刷在艺术品领域的应用不止是复制原作那么简单。
  9月份,由中国文化产业发展集团主办,科印传媒作为承办方之一的中国文化IP及创新设计展在北京召开。IP及设计展重点展示了文博、文学、艺术、设计、动漫、影视等领域最具代表性的头部IP,故宫文创、敦煌艺术、颐和园、保利文创等50余家知名文化IP及相关机构参展。我们强烈感受到中国人民的文化自信、文化自觉以及文化消费的热情越来越高涨,文化创意产品越来越有市场。举个例子,故宫纸胶带粘性没那么大,它不是专门粘东西的,主要功能是装饰,撕下来也不会留下胶印。故宫纸胶带掀起了一波DIY狂潮后,心灵手巧的的网友们发明了胶带的无数玩法,口红、香水、首饰、美甲等都可以装饰。
  (2)区域之广。
  从2018年和2017年的单张纸生产型彩色印刷机的分布图可以看出,见图3,华东、华北、华南三大区域的设备占比比上一年度略有减少,降幅为4%。这说明,西北东北和华中等地数字印刷设备增多,覆盖区域增多。再看应用于出版领域的高速喷墨印刷设备装机情况,2016年和2017年也有明显分别,其中西南地区实现装机零突破,西北的占比有所增加。这说明技术服务商看好该领域,正在不断创新并提供相应的设备和模式服务。2017年上马轮转高速喷墨印刷设备的云南出版印刷(集团)代表着中国西部地区的企业正在探索数字印刷技术革新、市场渠道建设和业务拓展的改革。
  2.数字印刷的深度。
  现在数字印刷的每个垂直领域都向更深入、更专业的方向发展。数字印刷的深度转型需要数字技术和行业经验的深度融合。数字印刷的创新需要下沉,渗透到各行各业血液之中,在这个过程中我们希望能够产生更加丰富的产品。
  企业自身的拓展。从“科印杯”大赛的作品征选结果看出,早年组委会多收到来自以快印店为主递交的创意卡片作品,到现在卡片的产品已经专业化,有专门的公司完成名片、贺卡和邀请函产品的研发和生产,这代表着数字印刷产品向专业化、细分化的深度分化趋势。
  3.数字印刷的精度。
  (1)设备精度。
  大家都有感受,现在手里的手机像素越来越高,照片颗粒度越来越细,数字印刷的精度也越来越高,很多数字印刷和传统印刷效果难分伯仲。现在静电数字印刷设备在100(A4)/分钟的速度时,精度能达到2400dpi;喷墨的设备能到250(A4)/分钟精度1200dpi左右。
  (2)设备使用的精细化。
  从2018数字印刷在中国的用户调研报告(详见《数字印刷》9期)中我们得知,数字印刷企业在使用设备的时候大多也注入了精细化意识。不同的机型有不同的特点,善用设备是数字印刷企业成熟的一个标志。如按需印刷出版企业,不同规格的书刊最好采用一条专属生产线,省去调换尺寸和配套印后规格的时间,才能最大提高生产效率。
  (3)市场精准投放。
  现在整个消费市场的趋势是不惜一切代价满足用户的微小需求。数字印刷和互联网的结合,让个性化的需求得到更快、更容易的释放,消费者的个性化信息更容易成批的导入生产方,精致化的个人定制产品得到更快速的输出。现在,每年年初收到自己专属的工作月历、印有自己结婚照片的食品包装、一次出游回来的DIY相册变成成品都是那么容易。
  数字印刷的广度让更多的人都受益,深度可以助力更多的创新,精度则可以推动消费者的生活品质。数字印刷会创新地提高每个人的生活品质。
数字印刷的趋势预测
  产业互联网是互联网下半场的关键词,通过数字技术为产业升级,把消费者和产业对接起来将创造巨大的社会和产业价值。
  1.新零售,体验店的线下升级
  越来越多的数字印刷企业关注到体验店的经营方法,通过模式改造和店铺升级,利用线下优势吸收更多流量。山东世纪开元成为国内最大的线上冲印之后,把目光瞄准线下。开设了第一家冲印体验店,干净整齐的环境,琳琅满目的产品,为客户开启更多的选择空间。石家庄领秀在写字楼里打造了艺术空间,具有中国古风的家具和中国古典风格的软装字画等相映成趣,小桥流水、品茗抚琴,不亦乐乎,而这种空间带入式对于软装的艺术品复制的销售起到很好的带动性。
  2.数据赋能,助力店铺提高效率
  电商之所以碾压实体店的重要因素之一,就在于互联网不仅可以给卖家提供更好了解消费者的机会,将产品优势最大化的展现在消费者面前,而且通过大数据可以直观的分析出消费者的消费习惯、喜好,对于店铺引流有极大优势。
  快印公司对于数据也会重视,大多集中在文件的内容上,帮助企业完成文件管理,但是对于客户的数据分析和用数据指导内部的陈设,改变自己的工作方法和习惯还比较困难。在这方面做得比较好的是北京金色考印,他们刚创办3年时,营业额就实现了145%的增长,用高于行业水平3倍的人均产值立足于快印圈顶端,在记录客户数据方面,他们对每个客户的文件风格和排版习惯都有记录,客户首次下单,前台员工就会自动记录他们的文件排版和打印习惯。当客户再次来打印或同一家企业不同部门来打印时,金色考印的工作人员都能熟练应对。
  3.供应链优化,拓展更多业务
  在供应链条上,既然零售商可以上溯到生产环节,获取更高的盈利空间,那么生产商能否延伸到销售环节,拉近与终端消费者的距离,为自己开辟生意新机会?
  多年以来,我们都以印刷包装加工商身份出现,终端消费者的面孔对我们而言是遥远而模糊的。我们处于“印刷包装加工→品牌商→大众消费”的前端,产出的是工业级产品,挣的是加工的钱,无法触达终端消费人群,也很难演绎增值生意模式。
  在2018中国文化IP及创新设计展上,惠普给我们做了很好的示范,他展示了很多为国际著名的IP品牌拥有者,如故宫、可口可乐等产品,一直在协助国际、国内知名的IP实现及传播他们的价值,也在服务中,呈现出自己的价值。
  4.智能化是制造业绕不过去的话题
  智能正在重构商业世界,渗透到各行各业、各个维度,无论是传统企业,还是新兴企业,无论是服务端,还是产品端、制造端,都将在智能大势下发生巨变。智能,包含制造端的智能和产品端的智能。9月份,国家新闻出版署首次主办中国印刷业创新大会,“聚焦智能化”在全行业掀起了智能化讨论的热潮。
  制造端是我们企业最熟悉又压力很大的部分,尤其伴随消费升级,个性规模化趋势,越来越短版的订单,复杂、精细的客户需求越来越多,而我们大多数企业的生产体系是为原来的批量制造设计的。需求端的快速变革,必然要求制造端加快智能进化升级。

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